时至2020，网络推广渠道越来越多，很多人认为对品牌营销来说，搜索引擎早已经成为了过时的选项。然而这一判断在现实生活中却并不一定那么准确。

举个例子，当一位消费者打算在陶瓷街购买一套价值不菲的茶具时，尽管导购员用尽了各种溢美之词推荐这套产品，但仍然不能让客人对这套产品产生完全的品牌认可。这时客人很可能会掏出随身携带的手机百度一下该套茶具在网上的口碑如何，如果我们能够事先在搜索引擎上多花点精力提前布局，让客户搜索到我们想让他看到的“正面信息”，岂不是更能促使客户下定决心购买产品？

事实上，搜索引擎对品牌来说起到的是一个“绝命判官笔”的作用。一般来说，搜索引擎可以为产品提供以下几个方面的内容：品牌专区、SEM广告、企业官网（含认证）、百度百科、新闻聚合、知道系产品、400电话、爱采购、视频聚合。

通过搜索引擎，消费者可以了解到企业产品的用途价值、产品在行业内的地位等全面信息。比起微博微信，搜索引擎所囊括的信息无疑更加广泛。比起黄婆卖瓜的产品官网，它的信息无疑更加具有权威性。当你的产品越发频发地出现在用户使用关键词搜索的网页上时，消费者心中对你品牌的信心也就越发牢固。

过去，陶瓷企业流行在传统纸媒、电视投放海量广告的模式，如同脑白金式的“无脑循环式”轰炸。然而自媒体时代，人人都可以通过自媒体做产品宣传。企业可以针对用户的痛点、痒点，主动生产内容，引导用户消费，反向塑造品牌。

以这两年兴起的最热门种草平台小红书为例，大量产品内容通过各种场景设置巧妙地向用户传递产品信息，增加用户对品牌的信心，刺激用户购买欲望。据了解，用户被种草后，往往会进行搜索、收藏、提问等积极行为，其中不少用户在被种草后直奔电商平台，搜索更多信息二次种草，从而搭建起了社交和电商之间的桥梁。

而且值得注意的是，种草内容是可以长期存在、不断积累宣传效果的。某篇一两年前写作的优质笔记，当用户搜索相关的关键词，就可以看到这篇笔记，在消费者心中留下印象，从而带来间接但持续的销售转化。

此外，品牌也可以建立起包括公众号、头条号、百家号、搜狐号、企鹅号等自媒体在内的宣传矩阵（对于志在开拓海外市场的则可以开通油管、脸书等海外媒体矩阵），其中百家号有百度流量扶持，头条号拥有三四线城市的巨大影响力，陶企在这些地方广撒网，既可以全方面地覆盖到潜在客户群体，也能在消费者心中建立起一定的品牌权威。

对于低关注度的陶瓷行业而言，跨界营销无疑是一个进入消费者眼球的捷径。所谓跨界营销就是两个在用户体验上有着互补需求的品牌，利用双方的优势资源，在营销中互相借力，从而形成新的用户体验，以及得到了远不止双倍的放大效应。

据了解，现在越来越多的陶瓷品牌，开始借助跨界营销，寻求强强联合的品牌协同效应。其中广东的一家瓷企——顺辉瓷砖成为了跨界营销的范例。

为了开拓年轻人消费市场，在年轻人心中树立品牌形象，这家企业首度开创了“陶瓷+电竞”跨界产业营销，成为WESG世界电子竞技运动会广东总决赛的合作伙伴。在这场比赛中，所有奖牌以及舞台背景，均是由顺辉瓷砖使用陶瓷制作而成，别具匠心。通过电竞体育的纽带和链接，顺辉近距离接触新生一代，让他们走近并认知传统陶瓷行业，达成了不错的品牌传播效果。