“一带一路”陶瓷设计走廊
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一、人民网报道团关注泉州新丝路文化与产业发展
千年前,“梯航万国”的长卷从这里铺向海洋;千年后的今天,“一带一路”国家战略又将泉州推到新的历史起点。18日,由人民网主办的“行走新丝路”大型跨国全媒体报道活动在首都北京和海上丝绸之路起点城市泉州、陆上丝绸之路起点城市西安三地同时启动。连日来,报道团成员兵分两路在各种海丝古迹和现代企业之间穿梭,他们从中找到了泉州的哪些引人入胜之处呢?
人民网记者黄丹妮正在清净寺奉天坛正在进行节目录制。她将在视频中全面介绍见证着海丝历史的伊斯兰古寺。始建于1009年的清净寺有着许多可作为新闻素材的历史故事,这让报道团成员们十分兴奋,他们围着讲解员,反复询问,挖掘这座千年伊斯兰古寺的新闻价值。
据了解,在泉期间,报道团分赴刺桐古港、聚宝街、青龙巷、九日山、洛阳桥、安平桥等地进行采访,实地感受泉州多元文化宝库、多种宗教并存的特点。
除了寻访古迹,此次“行走新丝路”报道活动还将视线延伸到企业。报道团成员也从中发现了更具时代意义的新闻点。
人民网“行走新丝路”报道团记者薛婧:“我们去看了那个南安石雕,它就是那个有出口啊,依然有出口到国外的一些大型的石雕。然后还有国外的一些专家来我们这设计,在给我们做一些工艺性的那种石雕,我觉得这就是新的海上丝绸之路。”
二、德化陶瓷:海外设点谱写丝路新“瓷”机
在中国三大古瓷都之一福建泉州德化的屈斗宫古窑址,长达50多米的宋元古窑诉说着当地陶瓷业曾经的辉煌。这里是中国陶瓷文化发祥地之一,从宋代开始,德化陶瓷大量外销东南亚、中东地区,是古代“海上丝绸之路”的重要输出产品。走进今日的德化,陶瓷业蓬勃发展,传统瓷雕、西洋工艺瓷、日用瓷等,品种繁多、琳琅满目。德化仍然是中国重要的陶瓷工艺品生产和出口基地,陶瓷产品远销180多个国家和地区。在“一带一路”国家战略的支持下,德化企业又有怎样的丝路梦想呢?
在德化顺美文化生活馆国际文化区,记者看到,传统手工陶瓷制作工艺和现代西洋工艺巧妙结合,世界各地的文化元素都融入到了一件件精致的陶瓷艺术品中。目前这些产品,远销到了德国、法国、荷兰、英国、美国等80多个国家和地区,受到国外消费者的青睐。公司负责人告诉记者,在“一带一路”国家战略的带动下,德化的陶瓷产业将迎来新一轮的发展机遇。
福建泉州顺美集团有限责任公司董事长郑泽洽:“一带一路这个我觉得对德化陶瓷行业是一个机会。德化的陶瓷可以代表中国陶瓷出口的历史,它到目前出口已经有将近千年的历史了。”
郑泽洽说,去年公司产值5个多亿,其中80%以上为出口,特别是与海丝沿线国家的经贸往来更加密切。2000年公司开始在德国建立了自己的研发中心,希望通过这个平台,能有效与海外客人沟通交流并研发最新产品,让产品更加国际化,开拓外销市场。
福建泉州顺美集团有限责任公司董事长郑泽洽:“最早是从99年开始,在德国的法兰克福筹备海外的第一个机构。到了05年,我们分别在美国还有香港设立了分支机构。”
郑泽洽告诉记者,通过这些海外机构,企业实现了国内外资源共享和信息接轨,通过深入了解国外消费者的诉求,借西方设计师之手,设计出符合西方审美的工艺陶瓷,一批又一批融合了西方文化元素的德化陶瓷重新激活了市场。据了解,2013年,顺美陶瓷7成以上的出口陶瓷在海关编码中被归为文化产品出口。
福建泉州顺美集团有限责任公司董事长郑泽洽:“效果还是比较好的,能够为整个企业在海外拓展市场,跟贸易服务方面,特别是在设计产品的设计策划,怎么样融入当地的文化元素,植入一些具有当地市场需求特色的一些文化产品,这个起到至关重要的作用。”
受国际需求不振影响,近两年,作为全国最大工艺瓷生产和出口基地的德化,陶瓷出口企业遭遇瓶颈,不过顺美集团却在2013年保持了80%以上的出口量,2013年,顺美陶瓷以1800多万美元的出口量成为德化县最大的陶瓷出口企业,其中一项重要的创新举措便是大胆借用西方文化,开拓外销市场。
三、德化陶企:出口产品应融入当地文化和创新元素
德化陶瓷从宋代开始出口到国外,陶瓷的海外贸易延续了千年不曾间断。德化陶瓷成为德化企业接轨世界的主要媒介。虽然“一带一路”的国家战略给产业带来了新的发展机遇。但是在记者的采访过程中,也有企业提出了目前在发展海外出口贸易上的瓶颈。
德化威尔陶瓷公司,多年来一直在做跨境电子商务交易,积累了大批国外客户。公司董事长危连进告诉记者,国家之间的文化差异是海外贸易过程中不可避免的问题。
福建省威尔陶瓷股份有限公司董事长危连进:“碰到的一些难题就是刚开发产品的时候,可能有时候新市场,比如说非洲那一带,我们就比较难理解它的文化,因为开发一个产品的话,一定要理解当地的文化,这个产品才会融入它的市场里去。”
危连进说,为了解决文化差异问题,企业应该实地考察他国文化,并与当地民众接触,深入了解他们的消费诉求。除了国家文化差异以外,劳动用工成本也是一道难题。
福建省威尔陶瓷股份有限公司董事长危连进:“工艺品的话传统西洋小工艺品,用工成本比较高,这个只能说从设计简单化来节省成本的方法、方式,那做日用陶瓷以后,有一部分可以用机器来代替人工,机器化代替人工可以减少成本。”
人民币升值,人工成本、运输价格上涨,让德化陶瓷一直引以为豪的价格优势,现如今已基本丧失。尤其是随着越南、柬埔寨的崛起,欧美的订单纷纷转向这些国家。为此,包括威尔陶瓷在内的德化陶瓷企业都在强化研发团队建设,提升产品的生产技术和设计水平,通过创新产品抓住国际消费者的眼球。
四、主播评论:抢抓丝路机遇 从输出产品到输出品牌和文化
从2011年的德化协发光洋高端日用陶瓷挺进迪拜七星级酒店,到德化富贵红陶瓷赴新加坡、古巴等各个国家参加国际性艺术精品展、博览会,近年来,在德化县政府的支持和鼓励下,陶瓷企业继续在丝路贸易中扬帆启航,不少企业还到国外设立研发中心或办厂,逐步实现从产品经营向品牌经营转变。当前,在国家“一带一路”战略指导下,德化陶瓷企业正在从“德化制造”向“德化智造”转型,从输出产品到输出品牌和文化。
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